上海:：復(fù)興品牌,提升城市軟實(shí)力|上海商標(biāo)注冊(cè)|上海注冊(cè)商標(biāo)|上海商標(biāo)代理
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作為我國(guó)近代民族工業(yè)發(fā)祥地,上海品牌曾風(fēng)靡全國(guó)。然而改革開放以來,一批知名的上海品牌銷聲匿跡,令人扼腕痛惜。今天,上海在城市功能轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)中,重新將目光投向了品牌,大力推進(jìn)品牌建設(shè)。
上海發(fā)布“十大品牌”
上海“十大品牌”分別是:銀聯(lián)(中國(guó)銀聯(lián)股份有限公司)、中國(guó)東方航空(中國(guó)東方航空股份有限公司)、綠地(綠地控股集團(tuán)有限公司)、上海電氣(上海電氣集團(tuán)股份有限公司)、金橋(上海金橋(集團(tuán))有限公司)、攜程(攜程計(jì)算機(jī)技術(shù)(上海)有限公司)、春秋(上海春秋國(guó)際旅行社(集團(tuán))有限公司)、ZPMC(上海振華重工(集團(tuán))股份有限公司)、老鳳祥(上海老鳳祥有限公司)、永達(dá)(上海永達(dá)汽車集團(tuán)有限公司)。
品牌企業(yè)后面是善于經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的企業(yè)家。光明食品董事長(zhǎng)王宗南、小南國(guó)董事長(zhǎng)王慧敏、巨人網(wǎng)絡(luò)總裁史玉柱、老廟黃金總經(jīng)理陳久、恒源祥總經(jīng)理陳忠偉、晨光文具董事長(zhǎng)陳湖文、漕河涇開發(fā)區(qū)總經(jīng)理劉家平、天喔食品總裁林建華、清美綠色食品董事長(zhǎng)沈建華、佰草集化妝品總經(jīng)理黃震等企業(yè)家當(dāng)選為上海“十大品牌領(lǐng)軍人物”。
入選2012年度上海十大品牌新聞事件的為:上海成立品牌建設(shè)工作聯(lián)席會(huì)議、《上海市著名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)條例》正式施行、上海打造亞太地區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心城市、上海城市形象宣傳片登陸休斯敦等美國(guó)城市、上海出臺(tái)加強(qiáng)品牌建設(shè)十六條政策措施等。
品牌彰顯城市轉(zhuǎn)型
“品牌,既代表企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值,也傳遞著一座城市的形象。從新當(dāng)選的十大品牌中人們可以看到,上海品牌已從傳統(tǒng)的消費(fèi)品類品牌為主向先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)化,這也彰顯了上海的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。”上海品牌發(fā)展研究中心副主任邢冬生說。
在上海十大品牌中,除老鳳祥外,其他9個(gè)是在改革開放后涌現(xiàn)的品牌,是上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影。如創(chuàng)立于2002年的中國(guó)銀聯(lián),與上海推進(jìn)國(guó)際金融中心建設(shè)一起成長(zhǎng),在短短幾年間,聯(lián)合產(chǎn)業(yè)各方,走出了一條具有中國(guó)特色的銀行卡產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展之路,使銀聯(lián)成為全球第三大銀行卡品牌,為全球支付產(chǎn)業(yè)帶來了新的品牌視角和品牌價(jià)值。
上海電氣是我國(guó)最大的綜合性裝備制造業(yè)品牌之一,與ZPMC一起堪稱我國(guó)先進(jìn)制造業(yè)的領(lǐng)頭羊。目前,“上海電氣”品牌的全國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)30%。ZPMC品牌的集裝箱港機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率保持全球領(lǐng)先地位,市場(chǎng)份額達(dá)70%以上。它們是上海涌現(xiàn)的先進(jìn)制造業(yè)代表品牌。
隨著城市轉(zhuǎn)型,上海還涌現(xiàn)出一批現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌,如春秋國(guó)際旅行社擁有的低成本航空公司——春秋航空,在全國(guó)百?gòu)?qiáng)旅行社中穩(wěn)坐頭把交椅；永達(dá)是我國(guó)高端品牌汽車銷售服務(wù)品牌,見證了我國(guó)新時(shí)期以來汽車產(chǎn)業(yè)的高速成長(zhǎng)并從中得益,形成了完整的汽車銷售服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。
“品牌作為‘知識(shí)創(chuàng)造’的重要表現(xiàn)方式,不僅是企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值及競(jìng)爭(zhēng)力的具體體現(xiàn),也是城市形象和功能的象征。只有通過品牌塑造,才能更好地提升產(chǎn)業(yè)的價(jià)值空間,增強(qiáng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的輻射能力。上海目前已經(jīng)成為世界品牌的集聚平臺(tái),品牌建設(shè)效應(yīng)日益顯現(xiàn)。”上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任姜衛(wèi)紅說。
形成品牌建設(shè)合力
品牌是形象,也是城市名片,代表著文化、實(shí)力和品質(zhì)。目前,上海政府部門、企業(yè)、學(xué)術(shù)界、行業(yè)協(xié)會(huì)已共同形成品牌建設(shè)合力。上海中華老字號(hào)企業(yè)恒源祥,在科技部支持下,與國(guó)內(nèi)多家研究機(jī)構(gòu)共同開展“國(guó)家品牌”軟科學(xué)項(xiàng)目研究,具有開創(chuàng)性和示范性意義。
上海東方品牌文化發(fā)展促進(jìn)中心副秘書長(zhǎng)邵慧珠認(rèn)為,在這種合力推動(dòng)下,在全球經(jīng)濟(jì)一體化中,特別是國(guó)際金融危機(jī)發(fā)生后,上海品牌企業(yè)以及品牌領(lǐng)軍人物積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),以打造世界大品牌為目標(biāo),品牌的國(guó)際化運(yùn)作水平快速提高,為上海打造國(guó)際品牌之都建設(shè)作出了全新詮釋。
上海社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師謝京輝認(rèn)為,上海品牌發(fā)展與上海國(guó)際大都市的戰(zhàn)略地位相比,還存在一定差距。當(dāng)前,上海正處于“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展”的關(guān)鍵時(shí)期,在不能依賴勞動(dòng)力、資源和環(huán)境容量發(fā)展經(jīng)濟(jì)的情況下,更好利用“軟資源”讓品牌發(fā)力,是上海新時(shí)期發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。
“據(jù)聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織統(tǒng)計(jì),全球8.5萬個(gè)品牌,其中著名品牌所占比例不到3%,卻擁有40%以上的市場(chǎng)份額,品牌銷售額占了全球的50%。”謝京輝說,“品牌建設(shè)是上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的寶藏,為了開發(fā)這個(gè)寶藏,建議在上海設(shè)立一個(gè)品牌交易中心,讓新生的品牌脫穎而出,讓壓在箱底的老品牌重獲新生,把上海打造成全國(guó)品牌之都。”(新聞來源：新華網(wǎng) 張建松 吳振東)
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