中國品牌如何擺脫“成長的煩惱”

    商標(biāo)權(quán)是企業(yè)對注冊商標(biāo)享有的財產(chǎn)權(quán)，但要使注冊商標(biāo)成為一項工業(yè)產(chǎn)權(quán)，為企業(yè)創(chuàng)造現(xiàn)實或可得的利益，則必須通過使用。商標(biāo)的使用首先是指商標(biāo)直接附著于商品、商品包裝或者容器而行銷于市。此外，在商品交易文書上，或者為了商業(yè)目的將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他業(yè)務(wù)活動，同樣構(gòu)成使用。

商標(biāo)的使用既可以是商標(biāo)所有人的自行使用，也可以是商標(biāo)所有人以外的第三人的被許可使用。商標(biāo)使用許可是商標(biāo)所有權(quán)中一個非常重要的權(quán)利，運用得當(dāng)，可使企業(yè)獲益多多。對此，企業(yè)應(yīng)予重視。

商標(biāo)許可權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同許可他人使用其注冊商標(biāo)的權(quán)利。

最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》規(guī)定商標(biāo)使用許可包括以下三類：

一、獨占使用許可。該許可是指商標(biāo)注冊人在約定的期間、地域和已約定的方式，將該注冊商標(biāo)僅許可一個被許可人使用，商標(biāo)注冊人依約定不得使用該注冊商標(biāo)；

二、排他使用許可，該許可是指商標(biāo)注冊人在約定的期間、地域和已約定的方式，將該注冊商標(biāo)許可一個被許可人使用，商標(biāo)注冊人依約定可以使用該商標(biāo)但不得另行許可他人使用該注冊商標(biāo)；

三、普通使用許可，該許可是指商標(biāo)注冊人在約定的期間、地域和已約定的方式，許可他人使用其注冊商標(biāo)，并可自行使用該注冊商標(biāo)和許可他人使用其注冊商標(biāo)。

　　近日，“王牌逗王牌”的大戲在商標(biāo)領(lǐng)域上演。6月9日，日本夏普株式會社（下稱夏普）在美國起訴中國海信集團有限公司（下稱海信），要求收回其在2015年合法授予海信的商標(biāo)使用權(quán)，并要求對方賠償其經(jīng)濟損失1億美元。然而一周之后，夏普又撤回了訴訟。拋開曲折跌宕的“劇情”不說，這一事件再次為中國企業(yè)的商標(biāo)工作敲響了警鐘。

　　“中國企業(yè)要走向國際市場參與競爭，商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)是不可或缺的重要依托，隨著越來越多的中國企業(yè)‘走出去’，商標(biāo)工作必須引起重視，不能讓商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)糾紛成為‘成長的煩惱’。”上海社會科學(xué)院品牌專家李凌向本報記者表示。

　　商標(biāo)糾紛突如其來

　　此次，夏普起訴海信的理由十分簡單，系夏普認為海信使用“夏普”商標(biāo)生產(chǎn)銷售的電視產(chǎn)品質(zhì)量差、價格低，有損于夏普的品牌形象。

　　海信在應(yīng)訴時表示，海信一直在雙方合同約定的范圍內(nèi)合理使用“夏普”商標(biāo)，不會放棄合同約定的“夏普”商標(biāo)的使用權(quán)，而且其將會積極應(yīng)訴。

　　為何夏普在合同約定期間“出爾反爾”，起訴海信呢？其實背后另有隱情。據(jù)介紹，近年來，日本消費電子行業(yè)陷入低迷，日本企業(yè)海外市場大幅收縮。作為日本四大彩電廠商之一的夏普也不例外，近年來長期處于虧損狀態(tài)。2015年，夏普的第一季度財報顯示，夏普凈虧損達339.8億日元（約合2.74億美元），夏普墨西哥工廠成為遭遇困境的代表之一。在這種嚴峻的形勢下，夏普開始積極尋找“托管者”，希望通過商標(biāo)授權(quán)的方式，將“夏普”品牌授予他人使用，以獲得許可收益，并保障其品牌產(chǎn)品繼續(xù)在市場中流通。

　　正是在這樣的情況下，2015年，在夏普的邀請下，海信收購接手了夏普的墨西哥工廠，同時根據(jù)合同獲得了“夏普”商標(biāo)在北美市場的使用權(quán)，雙方簽訂的商標(biāo)許可合約的時限為5年，即2016年1月6日至2021年1月5日，海信為此付給夏普的商標(biāo)許可使用費用為2370萬美元。

　　2016年4月，富士康科技集團的母公司鴻海精密工業(yè)股份有限公司斥資38.1億美元收購了夏普66%的股權(quán)，希望通過夏普的品牌聲譽改變自身形象，從低端的代工廠之路走上高端品牌之路。因此，夏普急于收回在海外的商標(biāo)授權(quán)，不想在品牌上與他人分一杯羹。

　　為此，夏普曾多次與海信交涉，欲提前終止合約，收回在北美市場的商標(biāo)使用權(quán)，均被海信拒絕，于是夏普將海信訴至法院，并稱海信生產(chǎn)銷售的電視機存在低質(zhì)、低價的情況，侵犯了夏普享有的商標(biāo)專用權(quán)，并希望通過法律手段索回“夏普”商標(biāo)的使用權(quán)。但這一理由遭到海信否認。海信國際營銷副總經(jīng)理朱聃表示，海信接手使用“夏普”商標(biāo)后，在美國市場投放的32英寸、50英寸、65英寸電視中，“夏普”品牌的價格指數(shù)均較之前有大幅度增長。

　　打造品牌做大做強

　　目前，雖然夏普撤回了訴訟，但此事在中國企業(yè)中產(chǎn)生了新的沖擊波。對于正在“出海”走向國際市場的中國企業(yè)來說，在商標(biāo)授權(quán)中，被授權(quán)者應(yīng)如何保障自身權(quán)益？

　　“依法保護，是商標(biāo)授權(quán)中雙方應(yīng)該遵守的規(guī)則。”北京藍鵬律師事務(wù)所主任律師張起淮接受本報記者采訪時表示，根據(jù)我國商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，商標(biāo)被許可人有義務(wù)保證使用被授權(quán)商標(biāo)的商品質(zhì)量。一般情況下，憑借具有一定知名度的注冊商標(biāo)的良好形象、經(jīng)營理念，商標(biāo)被許可人能夠以較低的成本、較快的速度、較低的風(fēng)險，使自身產(chǎn)品進入相關(guān)市場并被市場接受。

　　此次事件中，海信獲得夏普的商標(biāo)授權(quán)后，將較為知名的“夏普”商標(biāo)使用于自己的產(chǎn)品上，從而更易使消費者接受自己的產(chǎn)品，對打開北美市場起到了重要的作用，這也是海信堅持按照合約繼續(xù)使用“夏普”商標(biāo)的理由。

　　換個角度看，如果在商標(biāo)授權(quán)中，被授權(quán)者如若不能恰當(dāng)?shù)靥幚碜陨懋a(chǎn)品和被許可商標(biāo)的關(guān)系，過度依賴許可商標(biāo)價值，忽略自身品牌打造，將是一件非常危險的事情，一旦許可合約到期，或由于其他原因不能再使用被許可商標(biāo)，自身業(yè)務(wù)便可能會受到沉重的打擊。

　　業(yè)內(nèi)人士建議，商標(biāo)被授權(quán)者應(yīng)時刻記住，其對于授權(quán)商標(biāo)只是享有暫時的使用權(quán)，雖然可以借助被授權(quán)商標(biāo)的知名度擴大自己的市場，但不能過度依賴被授權(quán)商標(biāo)而忽略了自身品牌建設(shè)。企業(yè)應(yīng)該著力打造屬于自己的品牌與商標(biāo)，靠自己的商標(biāo)去決勝市場，掃除因商標(biāo)授權(quán)糾紛而阻礙品牌發(fā)展的后顧之憂。

　　“中國企業(yè)要在國際市場上提升競爭力，必須打造更多更好的優(yōu)質(zhì)品牌，努力將自身品牌做大做強，能有足夠的實力向國外企業(yè)進行品牌授權(quán)，徹底擺脫‘成長的煩惱’，打造中國品牌的良好形象。”李凌認為。（記者 趙建國）來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報